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易車啟動“三年品牌計劃” 助力用戶規模與線索雙增長

2019-10-14 11:43:50  來源:中國汽車時報網     編輯:鄭葉艷

中國車市及互聯網流量雙雙進入存量時代之際,大多品牌選擇收縮戰線。但易車卻逆勢而行,在年底車市旺銷之前,啟動大規模品牌投放,以實現用戶規模進一步增長,帶動銷售線索數量與質量提升,為廠商、經銷商沖刺全年銷售目標提供有力支撐。

10月8日,易車宣布,開心麻花簽約藝人、著名演員沈騰成為公司首位品牌代言人,并啟用“價格全知道 買車不吃虧”全新品牌Slogan。與此同時,易車啟動持續至今年年底,覆蓋近百座城市的大規模品牌投放,易車廣告將陸續登陸央視、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視,全國54座城市分眾電梯廣告,以及主流視頻平臺、廣播電臺、公交車身等“陸海空”全渠道,深度覆蓋數億主流消費人群。

沈騰是國內著名演員,幽默風趣,觀眾緣好,粉絲群體年齡跨度大。根據大數據及用戶畫像分析,沈騰能夠代表潛在購車人群的偏好,并深受易車用戶喜愛。而且,沈騰傳遞的樂觀豁達、生活智慧也與“價格全知道 買車不吃虧”易車新Slogan吻合,能有效傳遞易車品牌形象。

“價格全知道 買車不吃虧”體現出易車連接用戶與廠商、經銷商的平臺屬性,以及更加聚焦用戶買車痛點、難點的品牌新方向。創立以來,易車持續為消費者提供及時、有效的報價、評測、導購、資訊等服務,幫助億萬消費者便捷、高效地完成看車、買車、用車、換車。

從行業特性看,買車屬于低頻消費,品牌是低頻消費決策的重要依據,用戶偏好大品牌,此次大規模投放勢必會提升易車認知度,帶來用戶規模提升。從時機上看,即將到來的雙十一以及四季度、春節等將推動汽車消費迎來旺季,此時投放可提前獲得潛在購車人群關注;從區 域上看,投放城市是國內汽車消費的核心區域,汽車銷量占全國市場的比重超過七成,通過投放易車可全面滲透主流汽車消費人群。

易車公司CEO張序安表示:“在易車朝著marketplace(行業銷售線索聚集、分發平臺)新發展方向前進的過程中,我們力爭把易車打造成消費者心中排名第一的汽車移動互聯網品牌。接下來,我們將啟動‘三年品牌計劃’,以前所未有的力度和耐心加強品牌建設。我們相信,隨著品牌投放的進行,易車整體的用戶規模將再上一大臺階,銷售線索的數量和質量也會有更大提升,能更好地為廠商、經銷商提供營銷服務,一起穿越車市寒冬。”

值得注意的是,在當前信息大爆炸、用戶閱讀碎片化的傳播環境下,易車聯合分眾創新采用了“超疊加”營銷模式,以更好地實現信息傳遞與用戶直達。10月14日,易車將“承包”全國54座城市分眾所有電梯的廣告資源位,全天輪播品牌TVC,實現廣告內容與特定場景、特定時間的復合(內容×空間×時間),進而產生超疊加效應。

分眾傳媒董事長江南春表示:“分眾一直致力于媒體創新與升級,這是第一次在全國范圍內給一個品牌做超疊加營銷。易車本身也是汽車行業營銷專家,很高興易車與分眾攜手一起嘗試新玩法,探索新的用戶增長之道,助力易車新品牌定位直達3億城市用戶,在更大范圍內實現品牌的引爆。”

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